De onde vêm as idéias?
É uma pergunta um tanto estranha, certo? Nos tempos antigos, acreditava -se que as verdadeiras deusas, a quem chamavam de “musas”, eram responsáveis por nossa inspiração criativa. Atualmente, os criativos e profissionais de marketing de conteúdo precisam mais do que isso. Afinal, eles não podem esperar que sua musa de inspiração faça o trabalho por eles.
Geralmente, existem duas maneiras diferentes de gerar idéias de conteúdo:
- Por sua própria conta.
- Com um grupo de pessoas.
Vamos analisar um pouco mais cada opção.
Como criar idéias por conta própria
Ao gerar idéias de conteúdo por conta própria, há quatro fatores que você deve considerar:
- Quais são os hábitos de leitura do seu comprador?
- O que seus concorrentes estão fazendo?
- O que as pessoas estão falando no Quora?
- O que você pode aprender com seus esforços em otimização para os mecanismos de pesquisa?
Vamos analisar cada uma dessas perguntas.
Entender hábitos de leitura
Coloque a situação de seus clientes em potencial e simpatize com eles. Quais são seus desafios e fraquezas? O que eles lêem na web e o que eles relatam? Existe um blog ou site específico que eles visitam com frequência?
Se puder, tente entrevistar alguns dos seus melhores clientes por telefone ou e -mail e descobrir quais são seus hábitos de leitura. O que eles gostam ou não no seu conteúdo?
É fácil descobrir quais contatos estão mais interessados em seu conteúdo através dos registros de contato deles. Considere criar uma lista inteligente para identificar:
- – Contatos que visitaram conteúdo específico em seu site (talvez suas páginas mais populares).
- – Contatos que consumiram um número específico de páginas do seu site (talvez mais de 50).
Depois de identificar uma lista de contatos, descubra o que eles gostam no seu conteúdo e no que eles gostariam de obter mais informações.
Em seguida, use uma ferramenta como um buzzsumo para ver qual o conteúdo apresenta os melhores resultados em redes sociais. Basta escrever um nome de domínio e você receberá uma lista das páginas, juntamente com seus resultados organizados pelo canal de rede social.
Por exemplo, vamos imaginar que você escreve conteúdo para uma empresa imobiliária de Boston. Escreve “Imóveis de Boston”Em Buzzsumo e observe os principais resultados. Você encontrará publicações sobre quanto custa para morar perto das paradas do metrô de Boston, o que os aumentos de preços imobiliários implica na área e quanto você deve ganhar em média para pagar um departamento padrão. Com uma pesquisa simples, você pode descobrir as redes sociais mais populares relacionadas ao mercado imobiliário de Boston; Você também pode obter muitas idéias sobre tópicos que o ajudarão a otimizar seu marketing de conteúdo.
Por outro lado, você também pode ir diretamente ao blog e procurar as publicações mais populares.
Investigue seus concorrentes
Outra tática que você pode usar, especialmente se não tiver certeza dos hábitos de leitura do seu comprador, é observar os esforços de marketing de conteúdo de seus concorrentes. Se você compartilhar um público -alvo semelhante, é provável que o conteúdo que tenha bons resultados nos sites de competição também atraia seus clientes em potencial. Veja o que eles estão produzindo e o que gera um impacto significativo. Mais uma vez, use o BuzzSumo para dar uma rápida olhada em seus sites e ver qual conteúdo tem um bom desempenho.
Consulte Quora
É provável que às vezes você não possa descobrir qual visita seu público quando online. Nesses casos, outra abordagem para ter idéias de geração de conteúdo é começar com um conjunto de palavras -chave, como “indústria” ou “profissão”.
Por exemplo, suponha que seu público consista em representantes de desenvolvimento comercial. Vá para o Quora, perguntas e respostas populares nas quais qualquer usuário pode fazer uma pergunta e obter respostas da comunidade. Enquanto qualquer um pode participar, os moderadores fazem um excelente trabalho limitando a atividade e mantendo a alta qualidade.
Depois de pesquisar “Representantes de Desenvolvimento Comercial“O Quora mostra uma série de perguntas populares que contêm a palavra -chave, como:” Quais são algumas práticas boas e ruins sobre compensação para representantes de desenvolvimento comercial? “
Sem ver as respostas, essa tática fornece informações valiosas sobre os problemas e perguntas comuns das pessoas desse campo.
Analise seus esforços de SEO
Existem várias ferramentas e técnicas de otimização para os mecanismos de pesquisa que você pode usar para gerar idéias de conteúdo. Um deles é o Google Search Console (anteriormente conhecido como ferramenta do Google Webmaster). Se essa ferramenta tiver sido verificada corretamente com seu domínio, você poderá ver quais consultas os usuários escreveram no Google para encontrar seu site, bem como os tópicos para os quais você classificar, mesmo que não estejam na primeira página. Esta é uma informação extremamente valiosa, pois você obtém as palavras -chave que os usuários escrevem.
Duas outras maneiras rápidas de tirar proveito do Google são as funções “auto -aproveitadas” e “pesquisas relacionadas”.
Com a função “AutoCompleTar”, o Google sugere uma consulta enquanto você escreve na barra de pesquisa. Essas previsões de pesquisa podem revelar idéias sobre um tópico que você não havia pensado. Imagine que você está procurando idéias de conteúdo sobre o tópico “Férias”. Escreva “Os melhores feriados” e o Google será concluído automaticamente com “As melhores férias com crianças“O”As melhores férias da minha vida”.
As “pesquisas relacionadas” aparecem na parte inferior da página de resultados de pesquisa e oferecem sugestões adicionais. Por exemplo, suponha que você escreva: “A areia para gatos é tóxica?” As pesquisas relacionadas ao Google podem sugerir: “Qual é a melhor marca de areia para gatos?” ou “Meu gato tira a areia da caixa”.
Como você pode ver, existem muitas maneiras de gerar idéias de conteúdo por conta própria, mas e se também aproveitarmos a criatividade de outras pessoas?
Como criar idéias com outras pessoas
Idéias valiosas de conteúdo podem surgir de qualquer departamento da sua empresa, não apenas da equipe de marketing. Uma maneira produtiva de obter idéias do conteúdo de outras pessoas é fazer um brainstorm estruturado.
Faça um brainstorming
Para começar, convida os membros da equipe que não passam o dia todo pensando no conteúdo; É provável que você obtenha novas idéias de uma perspectiva diferente.
Existem muitas maneiras de moldar e realizar um brainstorming. Para ajudá -lo a começar, essas são algumas boas práticas que têm todo o brainstorming em comum:
Primeiro, escolha alguém para atuar como moderador e organizar um programa claro. Isso pode incluir tópicos como:
- Qual é o problema que estamos tentando resolver?
- Quanto tempo durará a sessão?
- Regras de interação
Se não houver instruções, o brainstorming pode se dissolver rapidamente e reduzir para uma reunião improdutiva do grupo. Certifique -se de que uma pessoa lidera a reunião e todos sigam suas instruções.
Em seguida, crie uma atmosfera na qual as pessoas se sintam confortáveis em compartilhar suas idéias. Pode ser desconfortável pedir aos colegas de trabalho que sugerissem idéias aleatórias, especialmente aquelas que não estão acostumadas a fazê -lo regularmente. As pessoas são facilmente inibidas, por isso é importante que você faça algo para quebrar o gelo.
Por exemplo, ele levanta um jogo básico de associação de palavras. A primeira pessoa diz uma palavra, por exemplo, “conteúdo”; Então, a segunda pessoa menciona uma associação, como “blog” ou “infográfico” e assim por diante, até que a primeira palavra seja repetida ou uma certa quantidade de tempo ocorra. Esta é uma excelente maneira de trazer à tona sua criatividade.
Em seguida, aproveite a “transferência de informações”. Uma transferência de informação consiste em um período ininterrupto (geralmente não mais que 2 ou 3 minutos), no qual você escreve todas as idéias que vêm à mente. O que importa é a quantidade, não a qualidade. Não pense muito sobre suas respostas ou pergunte a si mesmo se elas são boas. Dê a eles o mais rápido possível.
Por exemplo, se você escrever conteúdo para um fabricante de produtos de ar condicionado, poderá sugerir uma transferência de informações sobre todos os problemas que vêm à mente quando se pensa em termos como aquecimento, ventilação e ar condicionado. Entre as sugestões, pode incluir “dicas para manter sua casa fresca durante o verão” ou “maneiras ecológicas de aquecer sua garagem”.
Lembre -se de que esse tipo de exercício é eficaz para especialistas e para pessoas que não sabem nada sobre o assunto em questão.
Você também pode usar notas auto -adesivas, quadros negros e outros elementos da ajuda visual para gravar idéias. As notas auto -adesivas são especialmente eficazes, pois é fácil agrupá -las por tópico e você pode usá -las para identificar tendências e problemas comuns. Tente expor as idéias de todos para demonstrar que o processo é democrático e transparente. É importante que a experiência seja positiva para os outros, para que eles desejem colocá -la em prática no futuro.
E lembre -se: “As limitações levam à criatividade”. Certifique -se de estabelecer limites de tempo estritas, tanto durante a reunião (não mais que uma hora) quanto para transferências de informações. Às vezes, você pode deixar que um participante continue explicando uma idéia muito boa após o término do tempo, mas verifique se eles são apenas exceções.
Finalmente, lembre -se de que o principal objetivo de um brainstorming é gerar reflexões novas e inesperadas. Talvez não seja a hora de refinar essas idéias ou criticá -las. Se o que você recebe é uma dúzia de idéias para expandir e melhorar, isso pode ser suficiente.
Vía: HubSpot